Una cosa que ayudó a diferenciar a Apple de otras marcas de computadoras fue su capacidad para crear un enemigo en la mente de los consumidores. El renombrado psicólogo Henri Tajfel descubrió que al establecer distinciones menores entre dos grupos de personas podía crear artificialmente lealtad dentro de los grupos. Apple logró esto apuntando a Microsoft como el enemigo, al mismo tiempo que distinguía los productos de Apple como la solución anti-PC.

Los enemigos de Tesla son los vehículos con motores de combustión interna y los grandes fabricantes de automóviles. Muchos conductores de vehículos eléctricos en la actualidad obtienen un apego emocional al conducir algo que no es el típico automóvil a gasolina. Otra ventaja para Tesla es el hecho de que ofrece a los clientes algo diferente: nueva tecnología de una nueva empresa. Esto es similar a Apple en el pasado, que ofrecía una plataforma tecnológica diferente a las PC y una pequeña base de usuarios que se identificaba con ser “diferente”...

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