por Pierre DeBois
HR 815 afecta las operaciones de TikTok en EE. UU. y las estrategias de influencia, provocando debates legales y comerciales.
La esencia
- Impacto legislativo. HR 815 exige a ByteDance que se deshaga de su propiedad, remodelando el panorama de las redes sociales en EE. UU.
- Preparación de influencers. Los influencers deben diversificar las plataformas dentro de un año, promoviendo la resiliencia y la adaptabilidad.
- Escrutinio legal por delante. TikTok desafía la constitucionalidad del HR 815, generando debates sobre privacidad legal y de datos.
El otro zapato ha caído. HR 815 , un proyecto de ley de ayuda exterior para Israel, Ucrania y Taiwán, ha sido aprobado y convertido en ley. La legislación incluye dos secciones: la Ley de Protección de Aplicaciones Controladas por Adversarios Extranjeros y la Ley de Protección de Datos de los Estadounidenses a partir de 2024, que requerirá que ByteDance , la empresa de tecnología propietaria de TikTok, se deshaga de su propiedad, lo que efectivamente conducirá a una prohibición de TikTok.
Recientemente hablé en una publicación anterior de cómo una prohibición de TikTok afectaría a los especialistas en marketing. HR 815 tiene impactos similares a los que surgieron del debate sobre la anterior Ley de Protección a los Estadounidenses contra Solicitudes Controladas por Adversarios Extranjeros. Esa ley fue aprobada por la Cámara el mes pasado pero se estancó en el Senado. La legislación HR 815 refuerza algunos de esos casos e introduce varias implicaciones adicionales.
¿Qué se introduce en la legislación?
HR 815 tiene como objetivo solidificar la definición de aplicaciones y proveedores de software de propiedad extranjera que constituyen una amenaza a la seguridad. Las empresas infractoras se definen como organizaciones en las que al menos el 20% de su propiedad está controlada por un adversario extranjero de Estados Unidos. Las plataformas que alojan aplicaciones y software de una empresa infractora también enfrentan responsabilidad.
Es hora de adaptarse
HR 815 da tiempo a las plataformas infractoras para adaptarse. Las tiendas de aplicaciones deben eliminar estas aplicaciones de sus ofertas. Las empresas infractoras tienen nueve meses para desinvertir y vender a una entidad no controlada por el extranjero. La multa por incumplimiento es de 5.000 dólares por usuario que sea ciudadano estadounidense.
Desinversión de ByteDance
ByteDance tiene efectivamente un año para desinvertir, a partir de la fecha de la firma presidencial. Se permite una extensión de 90 días si existe un plan de desinversión calificado y se ha realizado un esfuerzo de buena fe para desinvertir. En última instancia, el presidente determina qué califica.
¿Amenaza a la seguridad nacional?
El segmento de HR 815 que se centra en proteger a los ciudadanos de las amenazas a la seguridad nacional refleja el argumento de larga data de los legisladores y críticos que ven a TikTok como una amenaza a la seguridad nacional. Han argumentado que el gobierno chino podría obligar a ByteDance a compartir datos de los usuarios estadounidenses de TikTok. HR 815 incluye disposiciones para evitar la transferencia de datos personales a entidades con sede en el extranjero.
Consecuencias no deseadas
Sin embargo, partes de HR 815 pueden tener consecuencias no deseadas al definir una aplicación como una amenaza. Alexandra Damsker , consultora de startups y abogada, quien explicó detalladamente los detalles del proyecto de ley en un espacio de Twitter. Destacó cómo el proyecto de ley no proporciona claridad sobre cuán significativa debe ser una amenaza a la seguridad nacional para desencadenar la desinversión, señaló en un espacio especial que examina el proyecto de ley que no proporciona claridad sobre cuán significativa debe ser una amenaza a la seguridad nacional para desencadenar la desinversión. Cualquier acusación de amenazas a la seguridad nacional requiere audiencias a puertas cerradas en el Congreso. Estas audiencias no están abiertas al público y no permiten la divulgación de las transcripciones de las audiencias para su escrutinio. Esto podría crear un problema de marca para las plataformas acusadas de violar la ley: pueden ser acusadas pero tienen medios limitados para defender su reputación como seguras de usar.
¿Qué cambios para los influencers y especialistas en marketing que utilizan TikTok?
Las partes interesadas claramente afectadas son los influencers que usan TikTok. Los influencers tendrán un año para establecer una presencia en diversas plataformas de redes sociales más allá de TikTok. Grandes actores como Instagram y YouTube ya han lanzado funciones diseñadas para apoyar a personas influyentes en sus plataformas. Esto proporciona a los influencers múltiples opciones para el desarrollo y la monetización de la audiencia. También ofrece a los especialistas en marketing información sobre cómo evaluar a personas influyentes para establecer asociaciones en mensajes de marca. Los especialistas en marketing buscarán personas influyentes que elijan plataformas que ofrezcan las mejores oportunidades de participación.
Una nueva realidad
Los profesionales del marketing están empezando a adaptarse a la nueva realidad, pero muchos creen que en este momento no es necesaria una salida de la plataforma para las marcas e influencers estadounidenses, a pesar de la legislación aprobada que eclipsa la presencia de TikTok en EE.UU.
La inminente prohibición de TikTok enfatiza la importancia de la diversificación
Rajsheda “Rocki” Griffin, estratega de redes sociales que fundó la comunidad Clubhouse y la consultora de redes sociales ” Social with Rocki “, aconseja a los especialistas en marketing que vean esto como un recordatorio de la importancia de diversificar el uso de las plataformas de redes sociales. “Nunca confíes en una plataforma de redes sociales como tu principal fuente de ingresos”, advierte. “Cualquier cosa puede pasar y, sin más, te quedas sin una plataforma”.
Es posible que la prohibición de TikTok no se produzca
Sara McCord, experta en relaciones públicas y fundadora y directora ejecutiva de McCord Communications , señaló que abandonar inmediatamente las estrategias eliminaría oportunidades de aprendizaje cruciales para el marketing.
“Ejecuto estrategias virales basadas en TikTok”, explica McCord. “Mi formación más popular es ‘Hacerse viral en TikTok’. El mayor error que podrían cometer los creadores, las marcas y las empresas es abandonar TikTok porque podría cerrarse en un año. Recomiendo seguir construyendo y creciendo en la plataforma (sí, incluso le diría a alguien que abra una cuenta nueva mañana) porque en 3 meses, y mucho menos en 12 meses en TikTok, puedes cambiar la trayectoria de toda tu marca… imagina la comunidad y los aprendizajes que puede aportar después de 12 meses adicionales en la plataforma en lugar de unirse a una multitud. ¿Y qué pasa si te vas, y todavía está aquí, hoy, mañana, dentro de 12 meses, para siempre?”
Busque información legal
Los especialistas en marketing deberían prepararse para un debate legal. TikTok se ha comprometido a impugnar la constitucionalidad de la ley. En los próximos días, los especialistas en marketing deberían buscar opiniones de expertos legales sobre si los parámetros de la ley pueden resistir el escrutinio judicial.
Las audiencias de seguridad nacional no abordarán la privacidad de los datos de la misma manera que lo haría una ley nacional de privacidad de datos, de la que Estados Unidos todavía carece. En consecuencia, surgirán muchos problemas legales comerciales relacionados con el uso de datos.
