por Scott Clark
Los tokens no fungibles, o NFT, se están volviendo más populares a medida que los artistas, personas influyentes, artistas y marcas los usan para aumentar el interés y la conciencia al tiempo que mejoran el compromiso y la lealtad del cliente.
Este artículo analizará las NFT, cómo se crean, las formas en que las marcas las usan ahora y cómo podrían usarlas en el futuro.
¿Qué es un token no fungible?
Los NFT son unidades de datos no intercambiables que se pueden usar para representar la propiedad de artículos únicos. Permiten que las personas o las marcas tokenicen archivos digitales como arte, videos, audio y coleccionables, así como propiedades no digitales como bienes raíces.
Solo pueden ser propiedad oficial de una entidad o persona a la vez y están protegidos por la cadena de bloques de Ethereum. Una vez en la cadena de bloques, nadie puede modificar el registro de propiedad o presentar un nuevo NFT sin pasar por un intercambio o servicio oficial y legítimo.
Los NFT se crean de acuerdo con los estándares ERC-721 o ERC-1155 , los cuales describen cómo crear NFT en cadenas de bloques compatibles con Ethereum Virtual Machine (EVM) e incluyen un conjunto de reglas que simplifican el proceso de trabajo con NFT.
Maria Rebello, jefa de desarrollo comercial, NFT Magic Box en Gate.io , un intercambio de criptomonedas, habló con CMSWire sobre ERC-721, uno de los estándares de token más populares utilizados para crear NFT. “Un estándar de token ayuda a definir la plantilla y las funciones requeridas para darle al NFT su estilo particular”.
El estándar ERC-721 define las funciones de la siguiente manera:
- ownOf(): define la propiedad del token, ya que realiza un seguimiento de la dirección del propietario del token.
- aprobar (): otorga a terceros el derecho de transferir el token en nombre del propietario.
- transfer (): transfiere el NFT a otra billetera.
- tokenOfOwnerByIndex(): un índice que realiza un seguimiento de todos los NFT propiedad del usuario.
“Estas funciones le permiten al creador del token establecer la propiedad del NFT y transferir los tokens a otras billeteras”, explicó Rebello. ERC-1155 es muy similar a ERC-721, excepto que es un estándar de múltiples tokens.
La historia de las NFT y por qué son valiosas
El 3 de mayo de 2014, Kevin McCoy acuñó un NFT psicodélico titulado Quantum, una imagen pixelada de un octágono lleno de círculos, arcos u otras formas, todos los cuales pulsan en colores fluorescentes. Para 2021, se ofreció a la venta al precio de $ 7 millones y, más tarde ese año, Sotheby’s vendió el NFT durante su subasta “Natively Digital” por $ 1,47 millones.
Dado que muchos NFT se acuñan a partir de formatos de imagen JPEG, PNG o GIF, muchos pueden preguntarse por qué no pueden simplemente hacer una captura de pantalla de un NFT para obtener una copia sin pagar por ella. Ciertamente cualquiera podría hacer eso; sin embargo, la copia no conservaría el valor del original.
Esto es similar a cualquier obra de arte, como las que se encuentran en galerías y museos: cualquiera podría tomar una fotografía digital increíble de esas obras, incluidas piezas de arte famosas, pero es poco probable que puedan venderlas a coleccionistas porque no eres el original. Incluso las impresiones de arte no tienen el mismo valor que la pieza original.
Lo mismo ocurre con los NFT, ya que la persona que lo compró tiene la “factura de venta” dentro de la cadena de bloques, que verifica quién lo compró, cuándo y, si luego lo vendió, a quién.
Muchos servicios permiten a los artistas crear NFT a partir de sus obras de arte, y existen muchos tutoriales que pueden guiarlos a través del proceso. Los NFT permiten a los artistas autenticar su trabajo sin tener que permanecer dentro del mundo del arte tradicional heredado. Los NFT crean una escasez de obras digitales, permiten a los artistas determinar sus propios precios por su arte y les permiten tomar el control de su mercado secundario.
¿Cómo utilizan las marcas las NFT?
Brian Perrin, director de asociaciones creativas de Cent , una plataforma para que los creadores se ganen la vida mediante el uso de NFT, habló con CMSWire sobre las formas en que las marcas utilizan actualmente las NFT.
“Los inteligentes están utilizando NFT para interactuar directamente con sus fanáticos y clientes en torno a contenido personalizado, fuera de los jardines amurallados y los feudos del mundo de la Web 2.0, y para formar conexiones duraderas con ellos que permitan la propiedad y el acceso real de la audiencia”, dijo. Perrin.
Web3 brinda a las marcas oportunidades sociales para la participación que las grandes plataformas sociales no ofrecen. “Ya no hay ninguna razón para que Facebook, Instagram, Twitter y otras plataformas importantes tengan el monopolio de la distribución de contenido y la participación de la audiencia”, dijo Perrin.
“¿Por qué una marca debería traer, digamos, cuatro millones de seguidores a Facebook o Instagram pero no poder comunicarse completamente con esos seguidores, los cuatro millones de ellos, a voluntad, sin pagar para impulsar el algoritmo para llegar a ellos? ¿Por qué solo los jardines amurallados monolíticos deberían poder monetizar esa audiencia, cuando alguien más hizo todo el trabajo de construirlo?
Las personas y las marcas están comenzando a pensar fuera de la caja y se han dado cuenta de que las NFT pueden ayudar a facilitar la creación de comunidades digitales.
“Está claro que las billeteras e identidades de Web3 son el futuro de la distribución de contenido y la gestión de audiencias”, agregó Perrin. “Algunas marcas ven eso ahora y están maximizando las oportunidades. Un gran ejemplo es lo que Gary Vaynerchuk ha hecho con sus VeeFriends , creando comunidades enteras y puntos de contacto y experiencias en torno a su propiedad. Ese tipo es un verdadero visionario”.
Otras marcas han usado NFT para:
- Establecer nuevas fuentes de ingresos
- Construyendo lealtad a la marca
- Aumento de dinero para la caridad
- Mejorar la cultura de la marca
- Crear comunidad entre nuevos grupos de usuarios
En marzo de 2021, Taco Bell subastó 25 NFT en el mercado de NFT Rarible para impulsar el conocimiento de la marca y apoyar la Beca Live Mas, que ayuda a apoyar la educación.
Cuatro meses después, Coca-Cola anunció el lanzamiento de cuatro NFT animados, que desbloquearon artículos sorpresa para el propietario inicial, recaudando $575,883 para Special Olympics International.
En noviembre de ese mismo año, el fabricante de juguetes Mattel presentó NFT basados en su marca Hot Wheels y lanzó 40 diseños NFT Hot Wheels con un precio inicial de $15 cada uno. Además, McDonald’s conmemoró el regreso de su colección limitada McRib. Los NFT de McRib estaban disponibles exclusivamente para aquellos que retuitearon la invitación de la marca, lo que habían hecho 93 000 personas hasta enero de 2022.
Un enfoque en entornos virtuales
Marcel Hollerbach, director de innovación de Productsup , un proveedor de plataformas de comercio, dijo a CMSWire que a medida que los consumidores se involucran más con el entorno digital, están más conscientes y preocupados por cómo se involucran sus marcas favoritas. “Ya hemos visto que algunas de las marcas más populares del mundo están enfocando sus campañas de marketing en el auge del metaverso, y con razón”, dijo Hollerbach.
A medida que las personas se sientan cómodas y se involucren más en un entorno virtual, volverán a aspectos físicos como la apariencia, los muebles, los automóviles, las decoraciones, etc. “La gente pronto se consumirá con las apariencias, pertenencias y experiencias en el mundo virtual, tanto como lo son en la ‘vida real’”, predijo Hollerbach.
“Por ejemplo, a medida que los consumidores comienzan a construir casas en el metaverso, podrían valorar tener un objeto coleccionable de CryptoPunks o Bored Ape Yacht Club en su pared virtual”, dijo Hollerbach. “Y estos activos virtuales tendrán la capacidad de combinarse con los físicos”. mundo… Los consumidores podrían exhibir coleccionables NFT en las paredes de su hogar físico, que serían visibles usando lentes AR”.
El enfoque reciente en Metaverse ha influido en obligar a las marcas a pensar en cómo van a ser parte de él. “Las marcas están haciendo absolutamente el movimiento correcto al presentar sus propios NFT y sumergirse de cabeza en el inevitable futuro impulsado por el metaverso”, agregó Hollerbach. “La evolución digital está ocurriendo rápidamente, como ya hemos visto con el comercio electrónico, y no tengo ninguna duda. los primeros usuarios obtendrán una ventaja competitiva a medida que otros comiencen a involucrarse”.
Venta y creación en NFT Marketplaces
Los NFT no son susceptibles a las mismas interrupciones que los mecanismos financieros no digitales y, como tales, son una inversión más segura que muchas inversiones físicas.
“Puede pensar en un NFT como un certificado de propiedad. Pero en lugar de un certificado emitido por una institución u organización centralizada o una autoridad pública, está registrado en un sistema completamente descentralizado, global y gobernado de forma autónoma”. caída de gobiernos.
El registro de propiedad es una de las principales diferencias entre las NFT y el contenido estándar de imagen, audio o video. “Ya [los NFT] se utilizan como recibos para objetos, eventos y estados del mundo real”, explicó Perrin.
Cuando se crean NFT, los metadatos se asocian automáticamente con ellos y todos esos datos se ingresan en la cadena de bloques para la posteridad. “El conjunto de metadatos incluye un título, una descripción del elemento representado, una URL o dirección donde se puede encontrar el elemento y otra información sobre el elemento. Las instrucciones, conocidas como ‘contratos inteligentes’, definen lo que sucede en una variedad de circunstancias potenciales”, dijo Perrin.
“Por ejemplo, un contrato inteligente registra quién creó el NFT y quién lo recibe o lo compra, y qué se les permite hacer con él. Y por lo general define una regalía que se paga al creador original si el destinatario alguna vez decide vender el NFT a un tercero”.
Si bien la propiedad del NFT siempre se puede verificar a través de los detalles guardados en la cadena de bloques, Perrin agregó que actualmente no existen mecanismos para garantizar que el elemento representado en el NFT (y los derechos de autor asociados) sea propiedad legal del creador del NFT.
Para vender o comprar NFT, Perrin apunta a mercados bien establecidos como OpenSea y Nifty Gateway , y agrega que muchos más ingresan al campo cada día. ” Coinbase está abriendo un mercado NFT y asociándose con celebridades como Bill Murray en nuevas ofertas”, dijo. “Según los informes, Facebook también está trabajando en planes, aunque algo turbios; no está claro si será un mercado o algo más”.
Los desafíos de las NFT
La percepción pública sigue siendo un problema cuando se trata de criptomonedas, NFT, billeteras digitales y Web3. Si bien existe mucha curiosidad acerca de tales tecnologías, también hay dudas debido a la incertidumbre y volatilidad del mercado y el nivel de experiencia técnica requerida.
“Diría que el público en general es escéptico, pero muy intrigado”, dijo Perrin. “Pueden ver que algo grande está sucediendo y se preguntan si deberían ser parte de eso. Mi tía de 75 años me pregunta todo el tiempo si debería comprar NFT. le digo que no Pero creo que debería usar algunas herramientas gratuitas para hacer sus propios NFT, probar las aguas. Las personas deberían comenzar a involucrarse para estar preparadas y preparadas para beneficiarse de un futuro que se avecina rápidamente”.
La cobertura de los medios sobre las NFT se ha centrado en gran medida en los enormes precios de las entradas que se pagan por las NFT creadas por personas, grupos o entidades famosas. Aún así, el valor monetario de los NFT es solo un aspecto que los define. Imagínese si a la gente solo le importara cuánto vale la Mona Lisa.
“En Cent, creemos genuinamente que la gran mayoría de las NFT, eventualmente, se transferirán libremente entre las partes; se comercializarán, por así decirlo, debido a su valor intrínseco, que se trata más de codificar relaciones y rastrear datos de manera interoperable en una gran variedad. de partes, sistemas, aplicaciones y plataformas, idealmente en beneficio de todos los involucrados”, dijo Perrin.
El principal problema que afecta la adopción de NFT y Web3 es que la mayoría de las personas no poseen ninguna criptomoneda ni tienen una billetera digital, las cuales generalmente se requieren para las interacciones con Web3.
“Solo una minoría muy pequeña de la población posee alguna criptomoneda en este momento. En Estados Unidos, creo, es un poco más del ocho por ciento”, dijo Perrin. “Ni siquiera puede recibir un NFT gratis a menos que ya tenga una billetera criptográfica para recibirlo. Y para algunas transferencias gratuitas aún necesita tener al menos un poco de criptomoneda para cubrir las ‘tarifas de gas’ asociadas con la transferencia”. dijo Perrin.
Pensamientos finales
Si bien el concepto de acuñación, compra y venta de arte digital en forma de NFT aún puede parecer poco convencional para algunos, es una tendencia que definitivamente llegó para quedarse.
A medida que Web3 continúa evolucionando y las criptomonedas se integran más en nuestro mundo diario, las marcas se adentrarán más en el negocio de crear, patrocinar y ser parte del mundo comercial de NFT.
Fuente: https://www.cmswire.com/digital-experience/a-guide-to-nfts-what-brands-need-to-know/
