Las herramientas de IA están cerrando la brecha entre la creatividad y el código, pero ¿deberían los especialistas en marketing sumergirse ahora o esperar hasta que las “vibraciones” sean menos caóticas?
por Luis Fernández
- La esencia
- ¿Qué es la codificación Vibe y por qué es importante para los especialistas en marketing?
- La larga dependencia entre marketing y TI
- Ingrese a la Codificación Vibe
- Una lección de calculadoras y puentes
- Pruebe la codificación de Vibe y aprenda haciendo
- En 2025, dónde usar Vibe (y dónde no)
- El futuro espera a los especialistas en marketing y desarrolladores
- Sobre el autor
La esencia
- Los especialistas en marketing cumplen con el código en sus propios términos. La “codificación Vibe” permite a los profesionales no técnicos crear experiencias digitales a través de indicaciones impulsadas por IA y herramientas de bajo código.
- Libertad con barandillas. Permite a los especialistas en marketing moverse más rápido, pero saber cuándo no usarlo es tan importante como cuándo sumergirse.
- Una nueva asociación creativo-técnica. Los desarrolladores no están desapareciendo, sino que se están convirtiendo en colaboradores, mentores y administradores de calidad en este nuevo flujo de trabajo.
Los especialistas en marketing han estado atrapados durante mucho tiempo entre su visión creativa y su dependencia de los equipos técnicos. Un nuevo paradigma, la “codificación de vibraciones”: promete cerrar esa brecha finalmente. Aprovechando las indicaciones del lenguaje natural y las herramientas asistidas por IA, permite a los profesionales no técnicos crear software, alterando la dinámica entre marketing y TI.
¿Qué es la codificación Vibe y por qué es importante para los especialistas en marketing?
En su forma más simple, la codificación de vibración utiliza herramientas de creación asistidas por IA como Replit, Lovable, Cloud Code, OpenAI Codex o Framer (por nombrar algunas) que permiten a las personas sin conocimientos técnicos crear software, sitios web o experiencias de clientes a través de indicaciones naturales e interfaces de bajo código. La idea puede parecer obvia: usar IA para crear aplicaciones. Pero el verdadero cambio es cultural: por primera vez, la creatividad y el código se encuentran a mitad de camino, y el resultado es un nuevo tipo de colaboración entre los especialistas en marketing y los equipos técnicos.
La larga dependencia entre marketing y TI
Desde que el marketing digital se convirtió en una cosa, los especialistas en marketing siempre se han apoyado en TI más de lo que querían. Los sistemas de gestión de contenido (CMS) ayudaron a reducir esa dependencia, permitiendo que los creadores se centraran en el contenido en lugar de en la configuración. Pero incluso después de 20 años de evolución, los especialistas en marketing aún dependen de los equipos técnicos, solo que de diferentes maneras. Ejecutar un sitio web o una campaña sigue siendo torpe. Se pierde mucha energía creativa simplemente manteniendo la maquinaria en funcionamiento.
A lo largo de las tres décadas de marketing digital, la columna vertebral del marketing digital es la misma: construir cosas que conecten a las personas con las marcas. Sin embargo, el ecosistema ha crecido mucho: más canales, más datos, más regulación, más puntos de contacto. Y, a medida que aumentaba la complejidad, también lo hacía la necesidad de equipos técnicos. Para muchos especialistas en marketing, esa dependencia sigue siendo una fuente de frustración.
Ingrese a la Codificación Vibe
Es por eso que el concepto de vibe coding es emocionante para la industria de la tecnología de marketing. Permite a los profesionales no técnicos crear prototipos funcionales, páginas de destino e incluso aplicaciones simples a través del diseño rápido y la generación de código. Un especialista en marketing puede crear la página de destino exacta que imagina sin esperar a que se libere el ancho de banda de un desarrollador.
Los primeros resultados son prometedores, pero engañosos. La gente está creando aplicaciones completas en días, a veces horas, pero no sin riesgos. Es un vistazo de cómo se verá la producción de marketing más rápido, más “centrado en el marketing” y más cerca de la chispa creativa que inició la idea.
Pero seamos claros, la codificación de vibraciones no reemplazará a los desarrolladores. Redefinirá su papel. Existe un acalorado debate en el mundo del software sobre cómo la IA afectará la forma en que diseñamos y construimos software. Pero una cosa está clara: ya ha impactado en los flujos de trabajo de software. Otra cosa también es evidente: los desarrolladores no se van a ninguna parte; todavía los necesitaremos, pero de una manera diferente.
Una lección de calculadoras y puentes
Piense en ello como la llegada de las calculadoras digitales. Hace un siglo, los ingenieros pasaban la mitad de sus vidas procesando números engorrosos manualmente, una regla de cálculo en una mano y café en la otra. Aparecieron las calculadoras digitales y, de repente, todos esos tediosos cálculos se completaron en milisegundos sin errores. Eso no significaba que ya no necesitaríamos ingenieros; significaba que los ingenieros podían concentrarse en aspectos más importantes de su oficio, construyendo puentes mejores y más sofisticados como resultado.
La creación asistida por IA es nuestro momento de calculadora. Permitirá a cualquiera “codificar” de la misma manera que cualquiera puede usar una calculadora. Sin embargo, los sistemas complejos y sensibles aún necesitan expertos (y siempre lo harán) que entiendan la escala, la seguridad y la lógica. La codificación Vibe no elimina la necesidad de conocimientos técnicos; simplemente amplía la línea de entrada.
Sin embargo, hay una diferencia clave: las calculadoras les dieron a los ingenieros una mejor herramienta para algo que ya dominaban. La codificación de Vibe ofrece a los especialistas en marketing acceso a algo que aún están aprendiendo. Esa brecha crea tanto oportunidades como riesgos.
Pruebe la codificación de Vibe y aprenda haciendo
Vibe Coding es la próxima ola. Y como ocurre con todas las olas, creará mucha publicidad y promesas incumplidas, pero una parte considerable se quedará. Y como nueva tecnología, no hay mejores prácticas, ni biblias, ni métodos probados (aunque hay toneladas de “gurús”). La única forma de entenderlo es usarlo.
La tecnología está ahí. Puede describir su idea a una herramienta de IA, que genera código de trabajo en minutos. Algunos especialistas en marketing diseñan primero en Figma y luego usan IA para convertir diseños en código. Otros omiten el diseño por completo y van directamente a un prototipo. Y esto se puede hacer en medio día. Todavía es muy inmaduro, pero es una mirada al futuro. Estas herramientas cambiarán no solo la forma en que construimos, sino también la forma en que pensamos sobre la construcción.
En 2025, dónde usar Vibe (y dónde no)
Pero la codificación Vibe no debe usarse sin barreras y una comprensión de su riesgo. Algunos espacios son ideales para la experimentación, mientras que otros deben reservarse para los equipos técnicos. ERE es un marco simple para ayudarlo a decidir dónde encaja:
| Cuadrante | Descripción | Ejemplos | ¿Código de vibración? |
|---|---|---|---|
| Baja complejidad / Bajo riesgo | Creatividad desatada. Construya rápido, pruebe más rápido. Ideal para experimentos, prototipos e ideas de campaña. | Landing pages, portales internos, microsites de eventos, tests A/B, entornos prototipo. | Perfecto para aprender y explorar Vibe Coding. Bucles rápidos, apuestas bajas. |
| Baja complejidad / alto riesgo | Parece simple, pero la audiencia está mirando. Manéjelo con cuidado. | Formularios de captura de datos, páginas de inversores, comunicados de prensa, micrositios de crisis, herramientas de consentimiento de cookies. | Evitar |
| Alta complejidad / Bajo riesgo | Complejo pero bajo control. Donde se encuentran el proceso, la automatización y la escala. | Paneles internos, algo de automatización del flujo de trabajo y portales de documentación. | Ideal para marcos de prueba y tecnología emergente. |
| Alta complejidad / Alto riesgo | Sistemas de misión crítica. Sin improvisación. | Comercio electrónico global, plataformas de automatización de marketing, CDP, motores de personalización, sistemas de privacidad. | ¡Por favor, no! |
El futuro espera a los especialistas en marketing y desarrolladores
La codificación Vibe no reemplazará a los equipos tecnológicos, pero metamorfoseará la relación entre la creatividad y el código, y entre los especialistas en marketing y los desarrolladores. Estos enfoques darán como resultado departamentos de marketing más independientes, lo que les permitirá dar vida a las ideas más rápido.
A pesar de lo que lees por ahí, la codificación de vibraciones no es fluida (todavía). Es desordenado, iterativo y, a menudo, frustrante. Tus primeros intentos serán engorrosos. Pasarás horas describiendo algo que un desarrollador podría construir en minutos. La IA a menudo te malinterpretará de manera creativa y molesta. Pero eso está bien. Ese es el proceso de aprendizaje.
El propósito no es convertirse en desarrollador de la noche a la mañana. Es ganar suficiente fluidez para crear prototipos de sus ideas, comunicarse mejor con sus compañeros técnicos y comenzar a experimentar estas tecnologías que cambiarán sus tareas diarias.
- Esta semana, elija una herramienta. Adorable y Base44 son buenos puntos de partida. Dedica una hora a crear algo simple: una página de destino personal, un directorio de equipos, cualquier cosa que te permita experimentar el proceso.
- Este mes, identifique un proyecto de la zona verde, algo que actualmente está atascado en su trabajo pendiente porque “no vale la pena el tiempo del desarrollador”. Constrúyelo. Documente su enfoque, lo que funcionó y lo que no.
- Y luego, al final de este trimestre, comparta sus resultados con su equipo. No solo las victorias, sino también los fracasos. ¿Dónde te malinterpretó la IA? ¿Qué tomó más tiempo de lo esperado? ¿Qué te sorprendió? Esta inteligencia se convierte en la ventaja inicial de su organización.
Las herramientas son torpes. Los resultados son imperfectos. Las mejores prácticas aún no existen. Pero es precisamente por eso que ahora es el momento de experimentar. Porque la única forma de entender lo que puede hacer la codificación de vibraciones y, lo que es más importante, lo que no puede, es jugar con ella.
Sobre el autor
Luis es un profesional especializado en la aplicación de tecnologías digitales para mejorar los negocios. Actualmente se desempeña como director ejecutivo de tecnología en VML, una agencia de experiencia global que aprovecha la creatividad, la tecnología y la cultura para crear marcas conectadas.
Fuente: https://www.vktr.com/digital-marketing/should-marketers-jump-into-vibe-coding/