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La mayoría de las principales marcas y editores ahora dicen que es muy difícil o casi imposible comprar o vender publicidad en Internet sin usar los productos de Google. En la actualidad, Google controla el acceso a los anunciantes que colocan anuncios en su plataforma de búsqueda, además de ejecutar el proceso de subasta para que los anunciantes publiquen anuncios en el sitio de un editor.