por Luke Dormehl
David Nussbaum creció queriendo ser Howard Stern o David Letterman, uno de los titanes de la última era de la comunicación masiva anterior a Internet. Ahora quiere reinventar la forma en que transportamos personas, figuras públicas o no, a las salas de estar de todo el país. Y planea hacerlo usando hologramas y una elegante caja que parece un cruce entre una cabina telefónica y una ducha.
Un día, dijo, estarán en todos los hogares y oficinas de Estados Unidos. Quizás incluso el mundo. Él también podría estar en algo. Bienvenido a la próxima gran novedad.
“Hay empresas cuyo modelo de negocio completo es ‘vamos a traer gente muerta y hacer que actúen'”, dijo Nussbaum a Digital Trends. “Buddy Holly. Whitney Houston. Frank Zappa. Todos se están convirtiendo en hologramas y actuando. Fui en la dirección opuesta “.
El holograma de Tupac
Nussbaum se refiere al auge del holograma de celebridades. Mucho antes de que Kanye West tuviera la idea de regalarle a su esposa Kim Kardashian West un holograma de su difunto padre , el fallecido empresario y abogado de OJ Simpson, Robert Kardashian, por su 40 cumpleaños, estaban Tupac Shakur y Coachella .
En abril de 2012, 15 años después de la prematura muerte del icónico rapero, Shakur fue reanimado como el “Holograma Tupac” para aparecer en el escenario con Dr. Dre y Snoop Dogg frente a la audiencia de 80,000 personas del festival. En los días siguientes, millones más, incluido Nussbaum, vieron la actuación en línea. Nussbaum estaba anonadado. Si bien nunca fue el mayor fanático del hip-hop, dijo que estaba ansioso por ser el primero en la fila para comprar boletos para la gira mundial de Tupac Shakur. Solo que no hubo seguimiento.
“Esperé durante meses y nunca sucedió”, dijo. En ese momento, trabajaba para el multimillonario griego Alki David. Ayudó a convencer a su jefe de que era una buena idea abordar el problema ellos mismos. “Así que nos comunicamos con las personas que eran propietarias de las patentes y la empresa para la que trabajaba las compró”, dijo. “Nos convertimos en la primera empresa de hologramas que iba a explotar esto de una manera real; no solo eventos únicos y especiales, sino que escale esto “.
A Nussbaum, que tiene experiencia en la industria del entretenimiento, le encantó la idea (y, presumiblemente, el potencial para hacer dinero) de brindar al público de todas partes la oportunidad de ver a todos los artistas que nunca habían podido ver en vivo. El resultado fue Hologram USA , una empresa para la que Nussbaum se desempeñó durante varios años como vicepresidente de ventas. Durante ese tiempo, Hologram USA promocionó su creación de hologramas para personas como Whitney Houston y Roy Orbison.
También se trasladó más allá del mundo de las celebridades muertas a las vivas: ayudó a “transportar” gente como Jimmy Kimmel de Hollywood a los premios Country Music Awards en Nashville , y Julian Assange de WikiLeaks de la embajada de Ecuador, donde se refugió bajo asilo político, a un concierto en Nantucket , Massachusetts. Assange terminó la entrevista en el escenario intercambiando un torpe y fantasmal choca esos cinco con su entrevistador de carne y hueso.
La misión de Holoportación
En algún momento del camino, Nussbaum decidió que esta última aplicación de hologramas era, quizás, el caso de uso más profundo. Las giras musicales holográficas eran una cosa. Pero el uso de la tecnología de telepresencia, un Zoom holográfico, tenía el potencial de ser mucho más. (También tiene el potencial de ser mucho menos ético y legalmente tenso. Hologram USA se ha enfrentado a una queja de la SEC de que presenta información “falsa y engañosa” sobre sus derechos “exclusivos” para usar ciertas imágenes).
“Dije, basta de grandes y gigantes espectáculos”, dijo Nussbaum. “Esto era prepandémico, por lo que me hace parecer mucho más inteligente de lo que soy. [Pensé], ¿es esto algo que realmente puede durar: traer de vuelta a los muertos? En algún momento, [la gente] va a decir, ‘está bien, no es una novedad’ “.
El Portl holograma de la empresa es el resultado de esa visión. El producto estrella de la compañía es algo llamado Epic, un dispositivo de “holoportación” de tamaño humano que mide alrededor de 7 pies de alto, 5 pies de ancho y un par de pies de profundidad. A diferencia del Holograma Tupac, que se basó en una ilusión del siglo XIX llamada el fantasma de Pepper , la Epic se basa en un truco diferente: pantallas LCD transparentes estiradas con resolución 4K que están integradas en una caja de luz para dar la impresión de profundidad 3D. En este sentido, tampoco lo son los hologramas honestos, lo que implica la creación de un campo de luz 3D para hacer una imagen con profundidad y paralaje.
Hasta ahora, el Epic se ha implementado en algunas configuraciones. Apareció en la ComicCon del año pasado y otra en los Saturn Awards, una entrega de premios de género que celebra las creaciones en los reinos del terror y la fantasía. Hace un par de meses, se detuvo en los premios Emmy. (“Nadie iba a salir y [en realidad] caminar por la alfombra roja, pero pudimos llevar a la gente a la alfombra roja con sus hermosos vestidos”, dijo Nussbaum).
Oficinas, centros comerciales, museos e… ¿Iglesias?
El sitio web de la compañía no tiene escasez de otras sugerencias sobre cómo se podría implementar el Epic. Los museos, por ejemplo, podrían usarlo para animales holográficos. Se podría enviar a profesores de todo el mundo a las aulas para las conferencias. Los centros comerciales podrían usarlos para crear maniquíes más realistas. ¿Y qué tal un evento de “Halo-Gram”, en el que un “holograma de líder espiritual” podría visitar los lugares de culto “para sermones en días festivos o eventos especiales”?Anteriorpróximo
También habrá casos de uso empresarial. “Esta es la forma en que los directores ejecutivos celebrarán sus reuniones, entrevistarán a las personas y se conectarán con sus clientes de forma rápida y económica”, dijo Nussbaum. “Esos tiempos de vuelo prolongados, el desgaste y las roturas, serán cosa del pasado. Ahora puede hacer ese contacto emocional personal muy importante con las personas con las que necesita hablar sin tener que salir de su oficina “.
Hasta ahora, la compañía ha enviado “varias docenas” de unidades y está en proceso de “fabricar un par de cientos”. Estos se distribuirán antes de que finalice el primer trimestre de 2021. Hay pedidos por adelantado de más de mil, dice Nussbaum.
Dijo que la compañía actualmente está generando ingresos de varias fuentes: vendiendo el hardware, vendiendo el soporte del software a través de un paquete de suscripción y de los creadores de contenido que desean contratar a PORTL para que les haga material de hologramas.
Junto al Epic, hay un kit de estudio de producción PORTL, que proporciona la cámara, iluminación, audio, pantalla verde y otra tecnología para grabar o transmitir en vivo las imágenes. También se está trabajando en un mini dispositivo PORTL para que los usuarios puedan tener una versión reducida del Epic en sus mesas de café. Si bien no hay un cronograma para hacer que esto esté disponible públicamente, Nussbaum sugirió que podría haber un costo recurrente mensual de alrededor de $ 40, que cubriría el soporte de hardware y software, junto con el potencial contenido exclusivo.
“Mira lo que está haciendo Peloton”, dijo. “Usted compra una bicicleta estática de $ 2,000 y luego hay una suscripción continua si desea utilizar su contenido interactivo exclusivo. Es el mismo tipo de cosas “.
La delgada línea entre el genio y la locura
¿Funcionará PORTL como empresa de la forma en que lo prevé Nussbaum? Eso aún está por verse. La idea de ir a un servicio religioso que tiene al Dalai Lama atrapado dentro de una caja como si fuera Hannibal Lecter suena como algo salido de Black Mirror . Pero también es una idea que tiene mucho potencial.
“¿Otros seguirán y harán esto? Espero que lo hagan “.
La forma en que nos comunicamos está cambiando. Imagínese decirle a alguien hace un par de décadas que, en 2020, llevaría a cabo la mayoría de nuestras reuniones de negocios y vida social a través de una videollamada, mientras que uno de los sitios web más populares, YouTube, y las aplicaciones más populares, TikTok, lo haría. se trata de contenido generado por el usuario.
En junio, Digital Trends escribió sobre el quincuagésimo aniversario de Bell Labs y el sistema Picturephone de AT&T . Era un videoteléfono bidireccional que prometía revolucionar la forma en que interactuamos entre nosotros. Fue considerado un hazmerreír. Nadie se ríe ahora. Están demasiado ocupados deseando haber tenido la previsión de patentarlo.
La cuestión de si su CEO promedio se parará frente a una pantalla verde para realizar entrevistas de trabajo remotas es objeto de debate, al igual que si las oficinas ocuparán un espacio valioso en el piso con una máquina gigante como la Epic. Pero la telepresencia de cuerpo completo es un concepto inteligente que, tarde o temprano, una empresa u otra logrará un gran éxito y reconocimiento. Solo queda por determinar si esa empresa será PORTL.
“¿Otros seguirán y harán esto? Espero que lo hagan ”, dijo Nussbaum. “Porque si soy el único que hace esto, sigo pensando que es un poco novedoso. Cuando varias otras empresas se unen a la mezcla, de repente mi empresa se convierte en el líder de una industria. Doy la bienvenida a otras empresas de estilo similar para ayudarnos a definir esta industria y convertirla en algo “.
Fuente: https://www.digitaltrends.com/features/portl-epic-hologram-machine/
