© Ilustración fotográfica de Cheng Xin/Getty Images
El gigante del streaming dice que The Eternaut es su primer programa que utiliza IA para efectos visuales.
por Bruce Gil
Cuando Netflix estrenó su servicio de streaming de video en 2011, parecía que marcaría el fin de los anuncios de televisión. Catorce años después, Netflix trabaja ahora en el desarrollo de su propia red publicitaria y cree que este es el futuro del negocio. Bueno, eso y la IA.
Los ejecutivos de Netflix informaron a los inversores el jueves que la empresa está en camino de duplicar sus ingresos publicitarios este año. No aclararon si seguirán los pasos de otras plataformas de streaming y aumentarán la carga publicitaria para sus clientes actuales, pero sí anunciaron que el servicio incorporará promociones interactivas a su contenido.
La compañía presentó por primera vez su plan con publicidad a fines de 2022. Desde entonces, el nivel de suscripción más económico ha crecido a 94 millones de usuarios , y Netflix ahora está ansioso por sacar provecho de esas miradas.
Solo en la primera mitad de 2025, los espectadores vieron 95 mil millones de horas en Netflix. La serie más vista de la plataforma fue el drama británico Adolescence , que acumuló 145 millones de visualizaciones. Otros programas con gran éxito fueron El Juego del Calamar , Ginny y Georgia , y el programa infantil Ms. Rachel , presentado por la exyoutuber y defensora de los niños en Gaza.
En una carta a los accionistas, Netflix dijo que su objetivo es monetizar este “compromiso” no sólo a partir de las suscripciones sino también de los ingresos por publicidad.
Eso significa que Netflix necesita vender más anuncios, y lo facilitó al completar el lanzamiento global de su propia plataforma de tecnología publicitaria. “El lanzamiento de nuestra propia plataforma de tecnología publicitaria, que nos permite ofrecer diversas funciones, y luego nuestra programación, que en general es increíble e incluye un número creciente de eventos en vivo que entusiasman a los anunciantes”, declaró el codirector ejecutivo Greg Peters durante la presentación de resultados del jueves.
Peters también dijo que los anuncios interactivos, que ya utilizan rivales como Amazon Prime Video y Hulu, llegarán a Netflix a finales de este año.
La programación en vivo es otra parte de la estrategia publicitaria de la compañía. Entre los próximos eventos se incluyen partidos de la NFL el día de Navidad y una pelea de boxeo de gran repercusión entre Canelo Álvarez y Terence Crawford . Grandes eventos en vivo como estos resultan atractivos para los anunciantes debido a sus audiencias masivas en tiempo real.
Netflix no especificó exactamente cuánto de los 45.200 millones de dólares de sus ingresos estimados para este año provendrá de la publicidad. Sin embargo, algunos analistas prevén que esa cifra supere los 4.000 millones. En octubre, Peters reconoció que, si bien la publicidad no será el principal motor de ingresos en 2025, la compañía ve una oportunidad real para cerrar esa brecha.
Mientras Peters se centró en los anuncios, el otro codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, parecía bastante entusiasmado con otro tipo de tecnología: la IA.
“Seguimos convencidos de que la IA representa una oportunidad increíble para ayudar a los creadores a hacer mejores películas y series, no solo más baratas”, dijo Sarandos en la llamada.
Señaló la próxima serie de ciencia ficción argentina de la compañía, El Eternauta , que presenta lo que describió como “el primer metraje final de GenAI que aparece en la pantalla” en un programa o película de Netflix.
Dijo que el programa utilizó herramientas impulsadas por inteligencia artificial para una secuencia que muestra un edificio derrumbándose en Buenos Aires.
“De hecho, esa secuencia de efectos visuales se completó diez veces más rápido de lo que se habría podido lograr con herramientas y flujos de trabajo visuales tradicionales”, dijo Sarando. “Y, además, el costo simplemente no habría sido viable para una serie con ese presupuesto”.
Fuente: https://gizmodo.com/netflix-is-doubling-down-on-ads-and-dabbling-in-ai-2000631347