Canva acaba de lanzar su mayor actualización: una suite de diseño profesional gratuita y un “sistema operativo creativo” de IA creado para enfrentarse a Adobe.
por Craig Durr
- El impulso de Canva
- La gran idea detrás del sistema operativo creativo de Canva
- La suite visual y sus cuatro adiciones prácticas
- Una capa de IA que evoluciona la experiencia de indicaciones a composiciones completas
- La capa de plataforma y su alcance en expansión
- Por qué este movimiento merece atención
- Análisis de cierre
- Sobre el autor
EN RESUMEN
- Canva lanza “Creative Operating System”, un ecosistema unificado impulsado por IA que integra sus capas Visual Suite, Canva AI y Platform para ofrecer una experiencia de creación y gestión de contenido de extremo a extremo para más de 260 millones de usuarios en todo el mundo.
- Affinity se vuelve gratis para siempre, ya que Canva integra la suite de diseño profesional en su plataforma, brindando a los creadores acceso a herramientas vectoriales, de píxeles y de diseño sin costo alguno, mientras monetiza funciones avanzadas de IA a través de sus planes pagos.
- Las nuevas herramientas empresariales y de IA redefinen los flujos de trabajo creativos, con asistentes sensibles al contexto, generación de activos de marca y análisis de marketing integrados, lo que posiciona a Canva como un serio competidor de Adobe y las plataformas de contenido empresarial.
Canva dio a conocer lo que el cofundador y director de productos, Cameron Adams, llamó un “sistema operativo creativo”, lo que marca la evolución más audaz de la compañía desde su fundación. Transmitido en vivo hoy desde Sydney a más de seis millones de espectadores en todo el mundo, el anuncio presenta un marco de tres niveles que une la creatividad, la inteligencia y la infraestructura de la plataforma en un único ecosistema impulsado por IA.
“Lo que estamos revelando hoy redefinirá lo que Canva significa para la gente”, dijo Adams durante un evento de analistas previo al anuncio. “Es una experiencia de creación completa de extremo a extremo que le permite crear cualquier contenido impulsado por IA”.
El impulso de Canva
La plataforma global de comunicación visual de Canva permite a cualquier persona, desde individuos hasta grandes empresas, crear presentaciones, videos, sitios web y materiales de marketing a través de una interfaz intuitiva de arrastrar y soltar impulsada por plantillas y automatización.
La plataforma atiende a más de 260 millones de usuarios activos mensuales en 190 países. De ellos, 29 millones están pagando asientos que contribuyen a una tasa de ejecución de ingresos anualizada de $ 3.5 mil millones. Respaldada por un equipo global de aproximadamente 5,000 empleados, la reciente valoración secundaria de la compañía de $ 42 mil millones indica la confianza de los inversores en su trayectoria de crecimiento a largo plazo.
Más allá de su alcance comercial, Canva se está convirtiendo en parte del tejido de cómo las personas aprenden a crear. Más de 100 millones de estudiantes y maestros ahora usan Canva para la educación, y 850,000 organizaciones sin fines de lucro dependen de sus visualizaciones para comunicarse, educar y abogar.
Similar a la presencia temprana de Apple en las aulas durante la década de 1980 y la adopción generalizada de Google Classroom en la década de 2010, Canva se está posicionando como la plataforma que dará forma a la forma en que las personas y las organizaciones aprenden a expresar ideas y darles vida.
Ahora, Canva se propone convertirse en una infraestructura creativa global.
La gran idea detrás del sistema operativo creativo de Canva
La próxima fase de Canva se basa directamente en su creciente influencia y base de usuarios. Su plataforma de diseño Creative Operating System está organizada en tres capas integradas:
- Visual Suite. El lienzo todo en uno para presentaciones, videos, documentos, pizarras, sitios web, impresión y ahora correo electrónico y formularios.
- Canva AI. Un nivel de inteligencia integrado que comprende los componentes de diseño, no solo los píxeles, y se encuentra con los usuarios donde trabajan dentro del editor.
- Capa de plataforma. Sistemas de marca, publicación de puntos finales, datos y ahora un motor de crecimiento ligero para los especialistas en marketing.
La estructura refleja la ambición más amplia de Canva de evolucionar de una herramienta de diseño independiente a una plataforma completa de productividad y flujo de trabajo. El reposicionamiento introduce a Canva en un panorama competitivo que incluye sistemas de gestión de contenido empresarial, plataformas de automatización de marketing y ecosistemas creativos en la nube. Es un esfuerzo deliberado para expandirse de creadores individuales a operaciones de contenido a escala empresarial.
La suite visual y sus cuatro adiciones prácticas
Comencemos con las novedades de la capa Visual Suite de Canva. La mayoría de los usuarios conocen mejor esta parte de la plataforma, el espacio de trabajo creativo donde el contenido cobra vida. Las actualizaciones de hoy facilitan pasar de la idea a la ejecución a través de video, datos, interactividad y correo electrónico dentro de un solo entorno.
Video 2.0 presenta una experiencia de edición reconstruida para usuarios de escritorio y móviles. La nueva estructura de la línea de tiempo se siente más alineada con las herramientas de edición profesionales sin dejar de ser accesible para los no expertos. Una biblioteca de plantillas renovada y un asistente de IA integrado también ayudan a los usuarios a pasar rápidamente de imágenes aproximadas a contenido terminado y adecuado para su propósito.
El diseño de correo electrónico aborda lo que Canva llama la “frontera final” de la comunicación visual. Es una herramienta para crear correos electrónicos receptivos y de marca sin escribir código. Los equipos pueden comenzar con plantillas de arrastrar y soltar, personalizar diseños en el conocido editor de Canva y luego exportar archivos HTML limpios listos para cualquier plataforma de correo electrónico importante. Para muchos equipos de marketing y comunicaciones, esto llena un vacío de larga data entre el diseño y la entrega.
El diseño interactivo se basa en la creciente presencia de Canva en los flujos de trabajo web y de presentación. Los usuarios ahora pueden incrustar formularios directamente en sitios web, diapositivas o incluso correos electrónicos, y todas las respuestas fluyen a Canva Sheets. Esto convierte los diseños estáticos en experiencias interactivas adecuadas para recopilar comentarios, registrar eventos o realizar evaluaciones en el aula.
Los datos en Canva Code profundizan la conexión entre el trabajo creativo y el técnico. Los diseñadores ahora pueden conectar datos en vivo de Hojas de cálculo a proyectos de Canva Code y traer esos elementos interactivos al editor para crear activos dinámicos como calculadoras, creadores de productos o rastreadores de tareas que se mantienen sincronizados con los datos en tiempo real.
Juntas, estas actualizaciones fortalecen la posición de Canva como un espacio de trabajo completo para la comunicación visual que reduce la fricción entre la creatividad, la interactividad y los datos.
Una capa de IA que evoluciona la experiencia de indicaciones a composiciones completas
El movimiento más importante de Canva es un modelo fundacional de diseño desarrollado internamente. Desde mi perspectiva, este es uno de los aspectos más emocionantes de esta actualización de producto.
A diferencia de los generadores de imágenes que devuelven imágenes planas, Canva afirma que su modelo entiende y puede manipular capas, elementos de marca, fuentes, plantillas, audio, animaciones y transiciones. Adams lo llamó “la pieza que faltaba” para convertir las conversaciones en diseños editables y de marca dentro de flujos de trabajo reales.
Dos experiencias dan vida a esa inteligencia:
- IA donde trabajas. La IA aparece dentro de las pestañas de elementos y diseño que ya reciben mil millones de búsquedas mensuales. Los usuarios pueden generar una diapositiva, una plantilla o un elemento en contexto, con coincidencia de estilos para mantener la coherencia de las imágenes. También hay una primera ola de gráficos 3D con soporte de rotación y animación.
- Pregúntale a Canva. Un ayudante contextual al que puede llamar mientras edita cualquier diseño. Resalta un elemento para obtener consejos de diseño, reescribe la copia dentro de documentos o correos electrónicos, o solicita ediciones de imágenes utilizando los modelos integrados de Canva. “Esto marca un momento distintivo en la forma en que interactúas con la IA a través del trabajo que estás haciendo”, dijo Adams.
En cuanto a la seguridad y la procedencia, Canva utiliza C2PA, un estándar emergente de la industria que etiqueta el contenido digital con metadatos seguros para verificar cuándo y cómo se creó, lo que ayuda a las audiencias a distinguir el trabajo auténtico del material generado por IA.
La compañía también ejecuta sus funciones asistidas por IA a través de sesgos y revisiones de seguridad para garantizar un uso responsable. Además, Canva enfatiza las experiencias localizadas para que los resultados generados reflejen el contexto y la cultura de los usuarios en diferentes mercados, desde São Paulo hasta Yakarta.
La capa de plataforma y su alcance en expansión
La capa final del sistema operativo creativo de Canva se centra en cómo el trabajo creativo se conecta con los resultados comerciales. Las nuevas capacidades de la capa de plataforma unen la creación, la gobernanza y el diseño profesional.
Canva Grow sirve como un motor de marketing ligero para que los equipos creen, publiquen y midan el rendimiento del contenido dentro del mismo ecosistema. Los usuarios pueden inspirarse en los anuncios de la industria en vivo, generar campañas a través de la IA y refinar los activos creativos en función de los conocimientos integrados.
Brand System aporta más estructura a la gestión del diseño empresarial. Los equipos pueden importar las directrices de marca existentes desde un PDF o sitio web, generar automáticamente kits de estilo y garantizar la coherencia de la marca mediante comprobaciones en tiempo real y correcciones asistidas por IA.
El último pilar de esta capa es el uso de Affinity por parte de Canva, que adquirió en 2024, para ampliar su alcance en los flujos de trabajo de diseño profesional. Affinity era conocido por su conjunto de herramientas creativas: Affinity Designer, Photo y Publisher, que servían como una alternativa rentable a Adobe Illustrator, Photoshop e InDesign. Canva ha reconstruido Affinity como una aplicación de diseño profesional todo en uno que admite la edición de vectores, píxeles y diseños en un solo espacio de trabajo.
Y aquí está el movimiento sorprendente: Canva ahora ofrecerá Affinity de forma gratuita, dando a los diseñadores acceso a herramientas de nivel profesional sin costos de suscripción. La estrecha integración entre Affinity y Canva permite a los equipos creativos crear activos detallados en Affinity y escalarlos en todas las campañas dentro del ecosistema de Canva.
El modelo de negocio es sencillo: hacer que las “herramientas de artesanía” sean gratuitas e impulsar una integración profunda en los planes pagos de Canva para desbloquear funciones premium de IA dentro de Affinity, como ediciones generativas, eliminación de fondo, generación de imágenes 4K e integraciones más profundas de Affinity a Canva.
Adams lo posicionó como acceso y buena voluntad: “Estamos poniendo la creatividad profesional en manos de todos en el mundo… gratis para siempre”.
Por qué este movimiento merece atención
La estrategia de Canva ofrece un impacto triple en sus audiencias clave: creadores individuales, empresas y diseñadores profesionales, cada uno de los cuales es fundamental para su estrategia de crecimiento. El hecho de que se dirija a todos ellos en este anuncio de producto es poderoso.
Para individuos y equipos pequeños, Canva está eliminando el desordenado medio de las operaciones de contenido. Los widgets de video, sitios, formularios, correo electrónico y datos vinculados ahora se pueden crear dentro de un único entorno impulsado por IA que comprende el contexto de la marca.
Para las empresas, la combinación de Brand System más IA define la historia. Si Ask Canva y AI Where You Work pueden generar de manera confiable activos de marca dentro de los límites de gobernanza, las organizaciones ganan velocidad creativa sin perder el control. Ahora agrega el ciclo de rendimiento de Canva Grow. Esto se convierte en un volante de marketing pragmático: envíe, mida e itere más rápido en función de lo que ve el mercado.
Para los diseñadores profesionales, Affinity Free Forever replantea la economía y la fricción del flujo de trabajo del diseño moderno. El modelo de aplicación unificado y el puente de Canva reducen el “impuesto a las herramientas” de cambiar entre herramientas vectoriales, ráster, de diseño y de transferencia. Es una división deliberada, herramientas artesanales gratuitas complementadas con IA paga a escala, diseñadas para ganarse el favor de los estudios y los equipos creativos internos por igual.
Análisis de cierre
En conjunto, Visual Suite, AI Layer y Platform Layer ilustran cómo Canva está madurando de una herramienta creativa a una plataforma de operaciones de contenido a gran escala. Las actualizaciones llevan a la empresa más lejos en los flujos de trabajo empresariales y de marketing, al tiempo que preservan la accesibilidad que la hizo exitosa con educadores, organizaciones sin fines de lucro y equipos pequeños.
La evolución de Canva también subraya un patrón más amplio de la industria: la creatividad y la productividad están convergiendo. Al integrar la IA, la gobernanza y las herramientas de diseño profesional en un solo entorno, Canva se está alineando con la forma en que realmente funcionan las organizaciones modernas: creando, publicando y midiendo en un ciclo continuo.
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Sobre el autor
Craig Durr es el analista jefe y fundador de The Collab Collective, una firma de análisis de la industria centrada en la colaboración y la comunicación en el lugar de trabajo. Craig ha desarrollado un profundo conocimiento de los servicios, tecnologías y dispositivos que permiten conexiones fluidas entre empresas, empleados y clientes a través de su trabajo como analista, investigador y orador principal.