por Kaya Ismail
El mundo de la publicidad digital sigue cambiando a nuestro alrededor. A medida que los especialistas en marketing buscan formas de mostrar sus anuncios a su público objetivo y aumentar las conversiones, los consumidores exigen que se haga un mayor esfuerzo para proteger sus datos y su privacidad.
Al usar todo, desde bloqueadores de anuncios para evitar que los anuncios publicitarios no deseados los sigan en Internet cada vez que expresan interés en algo hasta exigir más transparencia sobre el tipo de datos que se recopilan mientras navegan, los consumidores están tratando de recuperar el control de su experiencia en línea.
Con respecto a cómo las marcas usan sus datos para marketing y publicidad, según datos recientes de Merkle (se requiere registro), mientras que muchos creen que hay beneficios, el 44 % de los consumidores cree que algunos anuncios pueden ser invasivos y el 23 % no está dispuesto a compartir sus datos personales. información sin importar el beneficio.
Entonces, ¿a dónde van los anunciantes y los consumidores desde aquí? Algunos piensan que la respuesta puede estar en la tecnología blockchain.
Cómo los anunciantes pueden beneficiarse de Blockchain
Blockchain es, en esencia, una tecnología de contabilidad digital distribuida que promueve la descentralización y proporciona seguridad y transparencia. Una vez que se coloca un registro digital en la cadena de bloques, es inmutable, lo que significa que aquellos con acceso pueden ver las transacciones pero no pueden modificarlas.
Dado que una cadena de bloques almacena información y registra transacciones a medida que ocurren en tiempo real, los anunciantes pueden aprovecharla para realizar un seguimiento de la inversión publicitaria. En última instancia, esto puede proporcionar un nivel de transparencia que los métodos actuales no pueden replicar.
“Si la industria girara y aprovechara la tecnología blockchain, permitiría una mayor transparencia sobre quién compra el inventario, quién hace una oferta, cuándo y a qué precio, a la velocidad con la que se compran y venden los medios”, dice. Paul Roberts, director ejecutivo y fundador de Kubient , con sede en Nueva York, Nueva York .
Pero esa transparencia no solo ayuda a determinar quién compra qué, sino que también ayuda a aliviar algunos de los desafíos asociados con la falsificación. Según Flynn Zaiger, CEO de Online Optimism , con sede en Nueva Orleans, Los Ángeles, “ya no existirá la falsificación de impresiones o compromisos, ya que las métricas de los usuarios en la cadena de bloques se habrán confirmado”.
Sin embargo, la transparencia no es el único beneficio. Como explicó Roberts, la velocidad es fundamental en la industria de la publicidad, ya que los anuncios se compran y venden con bastante rapidez. Esto hace que sea complicado rastrear el inventario y garantizar un inventario de alta calidad. Afortunadamente, la tecnología blockchain puede seguir el ritmo.
Posibles casos de uso en publicidad digital
Hemos cubierto los beneficios de la tecnología blockchain y cómo los anunciantes pueden aprovechar la transparencia, la velocidad y la seguridad del libro mayor. Pero se pueden aplicar algunos casos de uso específicos.
Seguimiento de campañas de marketing digital
Las empresas que eligen aprovechar la tecnología blockchain pueden encontrarse a la vanguardia de la innovación . “La tecnología Blockchain brinda el siguiente paso hacia un mejor seguimiento de las campañas digitales”, agregó Zaiger. Eventualmente, esto podría llevar a que las campañas se rastreen desde la impresión hasta la conversión, incluso cuando empecemos a alejarnos de las cookies, a diferencia de los métodos de seguimiento actuales, que explica Zaiger, “se basan en la tecnología patentada de las plataformas y en una caja negra de datos que podemos”. No veo dentro.
Mike Dragan, director de operaciones de Oveit , con sede en Austin, TX , proporcionó otros posibles casos de uso que podrían no parecer evidentes de inmediato.
Resolución de problemas de privacidad
Los proveedores de servicios de Internet (ISP) y los navegadores web que muchos de nosotros usamos hoy en día tienen acceso a una gran cantidad de datos, desde el historial de navegación hasta la información de la cuenta bancaria. Sin embargo, como señala Dragan, “las firmas verificadas de blockchain pueden ayudar a los especialistas en marketing digital a mantener los datos de sus clientes en sus propios servidores en lugar de servidores administrados por aplicaciones de terceros “. Esto puede ayudar a los usuarios a mantener su anonimato y mejorar la privacidad mientras navegan por Internet .
Recompensar a los usuarios
Uno de los sellos distintivos de la tecnología blockchain es la tokenización, donde los activos se convierten en un token en la cadena de bloques. Como explica Dragan, los anuncios pueden ser un desafío tanto para los usuarios como para los anunciantes. Para los anunciantes, los anuncios pueden ser costosos y difíciles de controlar, mientras que muchos usuarios pueden encontrarlos intrusivos. Con blockchain, “los usuarios pueden elegir qué publicidad quieren ver y son recompensados en tokens por hacerlo en este tipo de navegador”. Un ejemplo de un navegador basado en blockchain es el navegador Brave, que bloquea anuncios y rastreadores web de forma predeterminada. Los usuarios también pueden optar por recibir Brave Rewards eligiendo los anuncios que desean ver.
Haga clic en Fraude
Otro desafío en el espacio publicitario es que los clics en anuncios realizados por bots pueden terminar costando mucho dinero a los anunciantes. Dado el precio de los anuncios cuando se orientan a palabras clave competitivas, los anunciantes quieren evitar desperdiciar cualquiera de sus presupuestos. “El fraude de clics se puede prevenir mediante el uso de servidores descentralizados basados en blockchain para monitorear la actividad en los anuncios digitales”, explicó Dragan.
Pensamientos finales
La tecnología Blockchain tiene el potencial de revolucionar la publicidad en línea. La transparencia que ofrece puede proporcionar una mayor responsabilidad para los anunciantes, editores, marcas y consumidores por igual y conducir a otros posibles casos de uso que beneficiarán a la industria en los años venideros.
Fuente: https://www.cmswire.com/digital-marketing/how-blockchain-is-changing-advertising/
