La reciente decisión de YouTube mejorará los planes de los especialistas en marketing que supervisan una variedad de campañas de video.
por Pierre DeBois
- La esencia
- Filtrar visualizaciones en YouTube
- ¿Cómo se benefician los especialistas en marketing?
- El valor de los filtros en tiempo real en YouTube Analytics
- Por qué los especialistas en marketing necesitan análisis (y filtros) para su canal de YouTube
- Cómo afecta el filtro en tiempo real a otras estrategias de vídeo
- Acerca del autor
La esencia
- Nuevos análisis en tiempo real para los formatos de YouTube. YouTube ha actualizado su panel de análisis con informes en tiempo real para videos de larga duración, cortos y transmisiones en vivo, lo que permite a los especialistas en marketing monitorear el rendimiento por formato.
- Los filtros ayudan a los especialistas en marketing a tomar mejores decisiones sobre el contenido. Filtrar las métricas de visualización por formato permite a los especialistas en marketing comprender las respuestas de la audiencia y adaptar las estrategias de contenido de manera eficaz.
- Impacto en las estrategias posteriores. Los filtros en tiempo real llegan a medida que se intensifica la competencia entre plataformas, lo que proporciona a los influencers y a los especialistas en marketing herramientas para refinar el contenido y medir las oportunidades de monetización.
Cada cierto tiempo, las plataformas digitales deben modificar sus capacidades analíticas para que las métricas reflejen mejor cómo los especialistas en marketing implementan sus campañas de medios. YouTube es una de esas plataformas.
La reciente decisión de YouTube mejorará los planes de los especialistas en marketing que supervisan una variedad de campañas de video. YouTube modificó su panel de análisis para que los usuarios tengan informes mejorados en tiempo real para cada formato de video de YouTube. Esto significa que los especialistas en marketing obtienen información mejorada en tiempo real sobre el rendimiento de sus videos, ya sean cortos o podcasts de video.
Filtrar visualizaciones en YouTube
La última actualización de YouTube Analytics es un filtro de informes que muestra métricas de visualización según uno de los tres formatos disponibles de YouTube: video de larga duración (el contenido tradicional de YouTube), YouTube Shorts y transmisiones en vivo. Los filtros de informes aparecen en la página principal de YouTube Analytics. Las métricas que se muestran son la cantidad de vistas en tiempo real, por lo que hay una retroalimentación inmediata de las reproducciones de video.
Los filtros aparecen en la vista completa del informe en tiempo real. Los usuarios hacen clic en el informe en tiempo real para ver un gráfico de series temporales más grande para la hora reciente y los dos últimos días. El icono de filtro aparece en la parte superior izquierda. Puede seleccionar el formato que desea mostrar.
¿Cómo se benefician los especialistas en marketing?
El beneficio para los especialistas en marketing es poder tomar decisiones de contenido más precisas en función de las respuestas de la audiencia a los formatos comunes en YouTube. El filtro muestra los formatos de contenido que tuvieron vistas en la última hora y en los últimos dos días.
La interacción con el video que se muestra influye en las decisiones sobre qué contenido parece resonar en la audiencia. Si un corto de YouTube está generando interés, puedes revisarlo y determinar qué contenido merece un video o una publicación de seguimiento. Por ejemplo, si un corto sobre un tema de última hora gana popularidad de repente, puedes producir rápidamente contenido de seguimiento de formato largo mientras el interés es alto.
El valor de los filtros en tiempo real en YouTube Analytics
La incorporación de filtros de informes en YouTube Analytics es análoga a la evolución de Google Analytics. Google Analytics se diseñó originalmente para sitios web. A medida que las aplicaciones se convirtieron en parte del panorama de Internet, Google tuvo que renovar sus paneles y métricas para dar cabida a actividades de las aplicaciones que reflejaran el comportamiento de los clientes.
Los filtros reflejan una necesidad crítica de limitar el enfoque de las estrategias de creación de contenido . El contenido de Internet es nebuloso por naturaleza, más que nunca gracias a las múltiples formas de crear contenido rápidamente. Por lo tanto, si su equipo es responsable de la creación de contenido dentro de un canal de YouTube, necesita una forma de evitar perder tiempo buscando el mejor material que resuene con la audiencia.
Por qué los especialistas en marketing necesitan análisis (y filtros) para su canal de YouTube
Los responsables de marketing de un canal de YouTube ya saben que el crecimiento del canal se basa en saber cómo interactúa la audiencia con los vídeos. Aunque el algoritmo de YouTube funciona de forma independiente de la búsqueda, los vídeos pueden aparecer en los resultados de una consulta de búsqueda en Google. Dado que YouTube se considera el segundo motor de búsqueda más importante, tener en cuenta la interacción de la audiencia puede mejorar las tácticas de búsqueda.
Cuando se observa por primera vez el panel de análisis, la variedad de widgets con métricas y visualización puede parecer abrumadora al principio. Cada widget del panel tiene un propósito específico, por lo que agregar una función de filtrado vale la pena para los especialistas en marketing que necesitan limitar los resultados de su análisis de contenido a los videos que más importan. Instagram y TikTok no tienen una configuración de filtrado similar, pero tampoco tienen las mismas consideraciones sobre el tamaño de los videos que tiene YouTube.
El seguimiento limitado de la actividad en formato de video evita la sobrecarga de métricas, es decir, una sobrecarga de datos que proporciona información limitada a los analistas para hacer recomendaciones. El resultado potencial es una pérdida de tiempo creando o actualizando contenido que no tiene valor para su audiencia porque nadie segmentó el contenido según los intereses de la plataforma.
Cómo afecta el filtro en tiempo real a otras estrategias de vídeo
La incorporación del filtro de informes en tiempo real también llega justo cuando se intensifica la competencia para retener a los influencers entre las plataformas de redes sociales . Las plataformas deben proporcionar análisis que ayuden a los influencers y a los especialistas en marketing que trabajan junto a ellos a descubrir el contenido interesante que conecta con los clientes.
Además, también es un factor importante que los influencers independientes, los podcasters y los creadores de contenido puedan medir mejor su monetización. Este cambio no implica ningún anuncio de nuevas métricas, pero los analistas esperan que se revisen las métricas o las mediciones de retención con el tiempo.
Mientras tanto, puedes usar YouTube Analytics para garantizar que tu equipo evite desviarse hacia un flujo de trabajo sin avances en los videos que más importan para la experiencia del cliente.
Acerca del autor
Pierre DeBois es el fundador y director ejecutivo de Zimana, una empresa de servicios de análisis que ayuda a las organizaciones a lograr mejoras en marketing, desarrollo de sitios web y operaciones comerciales. Zimana ha brindado servicios de análisis utilizando Google Analytics, programación R, Python, JavaScript y otras tecnologías donde los datos y las métricas se mantienen.
