Matthew Prince, director ejecutivo de Cloudflare, es el último ejecutivo tecnológico que hace sonar las campanas de advertencia sobre un escenario distópico de inteligencia artificial en el corto plazo.
por Ece Yildirim
En declaraciones al Big Interview Podcast de WIRED el martes, Prince dijo que cree que los días en que los motores de búsqueda eran “la interfaz dominante de la web” ya han quedado atrás.
Ahora, si realizas una búsqueda, te devuelve una respuesta en la parte superior de la página. No te da un mapa del tesoro. En cambio, te proporciona lo que llaman una visión general de IA, que ha tomado un montón de contenido, lo ha recopilado, resumido de diversas maneras y sintetizado, dijo Prince.
No es el único que anuncia el fin del mundo para las búsquedas en internet. A principios de este mes, un juez federal emitió un veredicto sorprendente en una demanda antimonopolio sobre el monopolio del motor de búsqueda de Google, al permitir que el gigante tecnológico conservara su motor de búsqueda, Chrome. Su razonamiento fue que creía que la IA generativa finalmente representaba un desafío significativo al dominio del mercado de Google en las búsquedas en internet.
La IA no es un motor de búsqueda, dice Prince, sino un “motor de respuestas”, y no genera tráfico, que es lo que permite pagar a los creadores de contenido de Internet, como investigadores, escritores, periodistas y otros.
A medida que los motores de respuesta continúan reemplazando a los motores de búsqueda, Prince cree que nos encontramos ante tres futuros posibles.
El primer futuro que cree improbable: el periodismo, la investigación académica, etc., desaparecerán por completo y serán dominados por la IA. Básicamente, se trata de la ” teoría de la internet muerta “, según la cual gran parte del contenido en línea es creado por bots e interactuado a través de ellos, un estado final natural de la estrategia de generación de ingresos basada en la interacción a partir del contenido en línea.
Pero la IA se alimenta de contenido escrito por humanos; no lo genera directamente, por lo que eso parece bastante improbable, piensa.
La segunda posibilidad, sin embargo, es «terriblemente probable», afirma Prince. La llama la «posibilidad Black Mirror».
En este escenario, cree que todos los creadores de contenido, desde periodistas hasta investigadores, serán empleados por un puñado de empresas de IA en un sistema que se asemejará al siglo XV, cuando artistas, pensadores y escritores eran patrocinados por un puñado de familias poderosas, como los Medici de Florencia, Italia. Los Medici eran una familia poderosa que financió el trabajo de muchos artistas y pensadores, pero también aumentó su poder político controlando la información publicada y asegurándose de que promoviera sus propias ideologías.
Si este escenario se lleva a cabo, Prince cree que las empresas de IA como Anthropic, Perplexity y OpenAI de Sam Altman eventualmente comenzarán a contratar a la población de periodistas cada vez más desempleados y a otros creadores de contenido para crear sus propias agencias de noticias o de contenido.
Si eso se convierte en nuestra realidad, el sistema de información global terminará conformado por un puñado de grandes empresas tecnológicas que controlan el conocimiento y probablemente lo adaptarán a sus creencias. De nuevo, no es una idea descabellada: hace apenas dos meses, Grok de xAI fue noticia cuando investigadores descubrieron que el chatbot consultaba las opiniones de su propietario, Elon Musk, antes de responder preguntas delicadas.
“Habrá uno conservador, uno liberal, uno chino y uno indio”, dijo Prince.
Esta división ideológica contradice directamente el propósito original de internet: ser un lugar donde las personas puedan compartir y acceder a información sin límites, donde el conocimiento fluya libremente entre cualquier persona y en cualquier lugar. Si la gente empieza a tener que suscribirse a unas pocas grandes empresas de inteligencia artificial para leer sus perspectivas sobre el mundo, la información quedará aislada, afirma Prince, a medida que internet pierda su papel como el gran ecualizador y democratizador de la información.
Una tercera posibilidad
Hay una tercera posibilidad, más brillante, y es una por la que Prince y su empresa Cloudflare están luchando.
Actualmente, el contenido es gratuito para la IA. Pero Prince cree que eso está a punto de cambiar. Predice que, en el futuro, las empresas de IA se parecerán más a Netflix, una empresa que licencia contenido de sus creadores para ofrecer a sus usuarios una biblioteca de contenido.
El contenido se está convirtiendo en la próxima batalla de la IA. Durante una de las numerosas audiencias de la demanda antimonopolio de Google , se le preguntó a Eddy Cue, vicepresidente sénior de servicios de Apple, qué se necesitaría para que Apple eligiera a otro competidor en lugar de Google como motor de búsqueda predeterminado para el navegador Safari. Cue afirmó que ningún motor de búsqueda existente podría destronar a Google, pero la IA generativa sí podría hacerlo con una condición: la tecnología es buena; lo que necesita evolucionar más es el índice de búsqueda de la IA generativa, es decir, los datos disponibles para su recuperación.
Para que esta posibilidad se haga realidad, Prince cree que los creadores de contenido primero deben generar escasez impidiendo que los recopiladores de IA accedan al contenido sin pagar. Un creciente número de editores y organizaciones de noticias ya han demandado a varias empresas de IA por la disminución de sus ganancias debido a que la IA extrae su contenido sin compensación. La más reciente se produjo el viernes, cuando Penske Media Corporation , empresa matriz de Rolling Stone y The Hollywood Reporter, demandó a Google por su función “Resumen de IA” en la Búsqueda.
Cloudflare dio el primer paso en esa guerra de escasez este verano al permitir a sus clientes impedir que los rastreadores de IA rastree sus sitios web, a menos que quienes manejan los bots paguen a los creadores por los datos que consumen. Empresas como Associated Press y Conde Nast ya son clientes.
Esto representa una amenaza existencial para nosotros. Si internet deja de existir, ¿qué le queda a Cloudflare? Por eso, una de las cosas más importantes para nosotros es un ecosistema de internet próspero y dinámico, afirmó Prince.
La tercera posibilidad parece mejor que las dos anteriores (al menos para mí, colega periodista), pero plantea muchas preguntas. Google cambió por completo el funcionamiento de las industrias del conocimiento al priorizar la interacción, a veces en detrimento de la calidad de la información. ¿Cuál será la filosofía operativa de esta nueva era de la información, donde las agencias de noticias empiezan a actuar como agencias de noticias para chatbots de IA?