Una nueva encuesta global realizada a líderes de marketing y gestión de productos, Hyperscaling Insights Impact, revela que un asombroso 40 % de las decisiones clave se toman sin tener en cuenta los conocimientos de los consumidores. Esta omisión, impulsada por el engorroso acceso a la información, está costando a las empresas millones en valor perdido anualmente.
por PR Newswire
- Acerca de Market Logic Software
- El impacto de los conocimientos sobre hiperescalamiento
- Encuesta sobre el impacto empresarial del conocimiento del mercado
- ¿Cómo aprovechan las principales empresas el conocimiento del mercado y de los consumidores para superar las barreras e impulsar el crecimiento estratégico?
Publicada hoy por Market Logic Software , la encuesta destaca cómo revertir esta tendencia podría generar un impacto en los ingresos. Un abrumador 90% de los líderes de marketing encuestados cree que un acceso más fácil a los conocimientos del mercado aumentaría la eficacia de la publicidad, mientras que el 89% de los líderes de productos encuestados dice que mejoraría las tasas de éxito del lanzamiento de productos.
Existe un gran interés por utilizar información del mercado y datos de los consumidores. Los líderes empresariales de todos los sectores quieren aplicar estos datos a al menos el 80 % de las decisiones, un aumento del 20 % con respecto al uso actual. Sin embargo, los sistemas y formatos de datos fragmentados siguen siendo un gran obstáculo. Casi la mitad (49 %) de los ejecutivos afirman que tarda demasiado en encontrar y acceder a los datos. Para superar esto, los encuestados identificaron como máxima prioridad la implementación de una plataforma de información centralizada.
El impacto negativo de no utilizar sistemas centralizados de gestión del conocimiento es visible en los datos de la encuesta. Casi el 59% de los encuestados que no son usuarios habituales de un sistema de gestión del conocimiento informaron de problemas para encontrar y acceder a los datos, en comparación con el 36% de los que cuentan con un sistema en funcionamiento en la actualidad.
“Nuestra encuesta muestra que los líderes de marketing y productos ven un gran potencial de crecimiento de los ingresos y mejoras de los márgenes al abordar las barreras tecnológicas para el acceso a la información”, afirmó Dirk Wolf, director ejecutivo de Market Logic Software. “Solo en la industria de bienes de consumo envasados (CPG, por sus siglas en inglés), estimamos que hay una oportunidad de 25 mil millones de dólares. Los ejecutivos de información y los CIO ahora tienen un papel fundamental para permitir que sus organizaciones aprovechen esta ventaja rápidamente mediante la creación de un proceso de información estratégico de extremo a extremo que utilice fuentes de datos internas y externas y conocimientos de los consumidores de manera integral”.
La encuesta fue realizada por Insight Platforms, una de las principales voces independientes en la industria de la información. Mike Stevens, director ejecutivo de Insight Platforms, comentó sobre los resultados: “Los avances en la tecnología, especialmente la IA, hacen que sea más fácil que nunca generar y compartir información de mercado a gran escala. Sin embargo, los datos de la encuesta muestran que muchas empresas se están perdiendo oportunidades. Es hora de que los equipos de TI y de información colaboren y aprovechen al máximo sus inversiones en investigación e inteligencia de mercado”.
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Acerca de Market Logic Software
Market Logic es un proveedor de SaaS líder en el mercado de soluciones de gestión de insights. Nuestra galardonada plataforma de gestión de insights basada en IA, DeepSights™, permite a los equipos de insights brindar a los tomadores de decisiones empresariales insights confiables a gran escala y con rapidez. Desde 2006, hemos ayudado a cientos de marcas centradas en el consumidor en todo el mundo a transformarse en empresas impulsadas por insights. Los líderes del mercado como Unilever, Vodafone y Tesco están impulsando la innovación y realizando movimientos de mercado más inteligentes con el apoyo de Market Logic.
El impacto de los conocimientos sobre hiperescalamiento
por Market Logic
Encuesta sobre el impacto empresarial del conocimiento del mercado
Nuestro último informe se basa en una encuesta realizada a líderes de marketing y productos de empresas medianas y grandes. La encuesta, realizada en septiembre de 2024, explora cómo estos líderes utilizan diversas fuentes de datos (desde la investigación primaria hasta el análisis de redes sociales) y qué barreras enfrentan para orientarse más a los conocimientos. También revela cómo aprovechan los conocimientos de los consumidores y del mercado para generar un impacto comercial.
- 49% de los encuestados dicen que lleva demasiado tiempo encontrar y acceder a los datos
- 45% de los encuestados dicen que es demasiado costoso acceder a los datos correctos
- 60% Las decisiones que se toman en los equipos de productos y marketing se basan en información y datos sobre los consumidores.
¿Cómo aprovechan las principales empresas el conocimiento del mercado y de los consumidores para superar las barreras e impulsar el crecimiento estratégico?
Al realizar esta encuesta, nos propusimos tomar el pulso a los líderes empresariales, que son el punto final para transformar los datos de los consumidores en estrategias comerciales exitosas. Descubrimos las actitudes, estrategias y barreras que enfrentan los encuestados para usar los datos de los consumidores de manera eficaz. También exploramos el importante impacto comercial de un mejor acceso a los datos de los consumidores.
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Fuente y descarga: https://marketlogicsoftware.com/resources/report-hyperscaling-insights-impact/
