10 tendencias de redes sociales que no puedes ignorar

por Michelle Hawley

Descubre las estrategias emergentes de las redes sociales y domina las que tienen un poder de permanencia comprobado.

Lo esencial

• Dominio de la IA. La creación de contenido impulsada por IA se vuelve esencial para crear lo que los usuarios quieren ver.
• Cambio de influencer. Los influencers de nicho se vuelven cruciales, impulsando un compromiso profundo con comunidades especializadas.
• Compras sin problemas. El comercio social evoluciona, proporcionando experiencias fluidas dentro del recorrido del cliente.

Más de 5.000 millones de personas en todo el mundo utilizan actualmente las redes sociales, alrededor del 65% de la población mundial, según Statista. Y los expertos predicen que ese número crecerá a más de 6 mil millones de usuarios de redes sociales para 2028.

Nadie puede negar la presencia que tienen las redes sociales en nuestro mundo, o el poder que tienen para los líderes empresariales que buscan hacer crecer sus marcas, ganar seguidores leales y promover sus ofertas.

¿La mejor manera de capturar los corazones y las mentes de los que están en línea? Descubre cuáles son las tendencias de las redes sociales que más les impactarán.

Principales tendencias de las redes sociales para 2025

Lo que está de moda y lo que no está en línea cambia día a día. Si bien algunas de las tendencias más importantes de las redes sociales pueden tener poder de permanencia en 2025, es posible que se sorprenda de algunos de los cambios previstos.

1. Contenido generado por IA

¿Una gran tendencia en las redes sociales de la que todo el mundo habla? Donde la IA encaja en la creación de contenidos, tanto escritos como visuales.

De hecho, según el informe State of the Digital Customer Experience de CMSWire, los equipos de marketing y DCX dijeron que están utilizando la IA generativa principalmente para la creación y mejora de contenidos, especialmente para contenidos de formato corto como las redes sociales.

“La capacidad de generar contenido de alta calidad rápidamente y a gran escala está cambiando el juego para los especialistas en marketing”, dijo Darrell Alfonso, director de estrategia de marketing y operaciones de Indeed.com. Lo convincente de esto, explicó, es que reduce la barrera creativa, lo que permite a los especialistas en marketing centrarse en la estrategia y el valor en lugar de dedicar horas a la ejecución.

“Pero déjenme decirles que la ingeniería rápida va a ser una habilidad clave aquí”, agregó Alfonso. “Cuanto mejor puedas ‘hablar’ con estas herramientas de IA, mejor será tu resultado. Todavía requiere algo de práctica, pero una vez que lo dominas, la IA se convierte en tu mayor socio creativo”.

2. Marketing de microinfluencers

El marketing de influencers ha sido parte de las redes sociales durante años y no va a desaparecer pronto. De hecho, el valor del marketing global de influencers se ha triplicado con creces desde 2019.

Según Jenny Li Fowler, directora de estrategia de redes sociales del MIT y autora de “Organic Social Media”, es importante dedicar tiempo a identificar a los influencers de nicho adecuados con los que colaborar. “Si te tomas el tiempo para encontrar a los micro-influencers adecuados con los que trabajar, creo que los resultados pagarán dividendos y podrían convertirse en una relación a largo plazo con tu marca”, dijo.

Fowler dijo que cree que este año marcará el auge del micro-influencer, también conocido como influencer de nicho. “A diferencia de los influencers amplios o las celebridades que atraen a una audiencia amplia, los influencers de nicho se dirigen a un segmento particular de la población con contenido relacionado con un tema, pasatiempo o industria específicos”.

Tipo de influencer	Número de seguidores
Mega Influencer	1 millón+ seguidores
Macro Influencer	100.000 – 1 millón de seguidores
Micro Influencer	1.000 – 100.000 seguidores
Nano Influencer	Menos de 1.000 seguidores

Los microinfluencers tienen audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas que comparten un gran interés en el contenido especializado o la comunidad, explicó Fowler. “Debido al profundo conocimiento de un influencer de nicho en un área en particular o a la pasión por una comunidad específica, más marcas e instituciones están reconociendo su valor intrínseco y buscarán aún más encontrarlos y colaborar con ellos”.

3. Comercio social

Las personas se sienten atraídas por el comercio social debido a la comodidad que conlleva realizar una compra en una plataforma en la que ya pasa tiempo. Facebook actualmente reina como la principal red social para compras en los Estados Unidos, seguida de cerca por Instagram.

“La integración de las capacidades de compra directamente en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y Facebook ya ha despegado, pero explotará para 2025”, dijo Christina Stewart-Harfmann, instructora adjunta de marketing digital en la Universidad Atlántica de Florida y fundadora del blog Happy Family.

El comercio social elimina la fricción en el proceso de compra, explicó. Los consumidores descubren un producto y lo compran sin problemas, creando un camino más inmersivo y directo hacia la compra.

“Si su negocio vende productos físicos, comience a optimizar sus plataformas de redes sociales para comprar”, aconsejó. “Usa Instagram Shops, TikTok Shopping y Facebook Shops para crear experiencias de compra fluidas”.

4. Contenido sin clic

Una tendencia de las redes sociales que Alfonso predijo que despegará es el contenido de cero clics, un concepto popularizado por Amanda Natividad, vicepresidenta de marketing de SparkToro.

El contenido sin clics es exactamente lo que parece: contenido que ofrece información valiosa o material atractivo sin necesidad de hacer clic. Piensa: un hilo de Twitter, una publicación de LinkedIn o un video de TikTok que no requiere que alguien haga clic para obtener más información u obtener la experiencia completa.

“Se trata de darle valor a tu audiencia justo donde está”, dijo Alfonso. “La gente no quiere hacer clic en un sitio web para obtener información, lo quieren ahora”.

Los consumidores están cansados de pasar por el aro para obtener valor, agregó, y el contenido de cero clics es la solución. “Es una tendencia que llegó para quedarse porque prioriza la experiencia del usuario”.

5. Video de formato corto

Los videos de formato corto han sido populares durante un tiempo y seguirán siendo una de las principales tendencias de las redes sociales en 2025. El reclamo de Vine a la fama (cuando se lanzó en 2013) fueron sus videos en bucle de seis segundos. Poco después, TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts capitalizaron este movimiento mediático.

Solo TikTok casi ha duplicado sus usuarios mensuales de 2020 a 2024, y ahora ocupa el lugar de la quinta red social más popular del mundo.

El video de formato corto seguirá siendo un tipo de contenido dominante, dijo Stewart-Harfmann, recomendando que los especialistas en marketing inviertan en herramientas y talento de producción de video de alta calidad. “Mantente ágil, para que puedas adaptarte rápidamente a las últimas tendencias en estilos de edición, sonidos y algoritmos de plataforma”.

El video de formato corto capta la atención rápidamente y fomenta tasas de participación más altas, explicó. “Es particularmente efectivo para la narración de historias de marca, demostraciones de productos y contenido generado por el usuario”.

6. Contenido de formato largo

Por otro lado, hay una naturaleza cíclica en el contenido de formato corto y largo, dijo Alfonso. “Hemos visto que los consumidores se vuelven adictos al contenido de formato corto (TikToks, Reels, etc.), pero a medida que la capacidad de atención comience a anhelar profundidad, creo que veremos un cambio hacia contenido más sustantivo y de formato largo”.

Es un ciclo que se repite una y otra vez, continuó. La gente se cansa de un formato y empieza a desear el opuesto. “Los profesionales del marketing inteligentes tendrán que equilibrar las estrategias a corto y largo plazo para mantenerse a la vanguardia de este cambio”.

Los consumidores quieren ambos tipos de contenido dependiendo de dónde se encuentren en su viaje, explicó Alfonso. Los tipos de contenido de formato largo que puedes aprovechar incluyen:

• Publicaciones de blog
• Seminarios web
• Podcasts
• Libros electrónicos
• Documentos técnicos
• Informes de investigación
• Tutoriales en vídeo

7. Personalización respaldada por datos

Las personas quieren personalización de las marcas con las que interactúan. Y las marcas que lo hacen bien ven grandes beneficios. Un informe de Deloitte encontró que casi el 75% de los consumidores son más propensos a comprar a marcas que ofrecen experiencias personalizadas, y gastan un 37% más con esas marcas.

¿El gran reto? Lograr esa personalización correcta al comprender realmente las prioridades de los clientes. Ahí es donde entran en juego los datos.

“Comience a recopilar y analizar los datos de los clientes para personalizar cada punto de contacto en su recorrido como cliente“, recomendó Stewart-Harfmann. “Herramientas como Google Analytics 4, HubSpot y Klaviyo pueden ayudarte a rastrear comportamientos y crear campañas más específicas”.

Las herramientas de IA también pueden ayudar a estos esfuerzos al automatizar el análisis de datos y permitir predicciones más precisas de las necesidades y comportamientos de los consumidores. Ese mismo informe de Deloitte encontró que un tercio de las marcas ya han invertido en IA generativa para respaldar la personalización.

8. Un cambio a LinkedIn

¿Otra gran tendencia en las redes sociales? Cada vez más profesionales, expertos y organizaciones están haciendo de LinkedIn su plataforma principal, según Fowler.

No es que se vayan a ir de X, añadió. Pero la mayor parte del intercambio y la participación que alguna vez vio en Twitter/X ahora está sucediendo en el sitio de redes profesionales.

“Cuando Elon Musk compró Twitter y la rebautizó como X, hubo mucha charla entre los profesionales de las redes sociales y los usuarios sobre qué plataforma de microblogging reemplazaría a X”, dijo Fowler. “Siempre fui escéptico de este pensamiento porque, técnicamente, no hay forma de reemplazar una plataforma por otra. No es que a todos los usuarios de una plataforma se les dé un memorándum y decidan por unanimidad subirse a una plataforma juntos y continuar la conversación allí”.

Sin embargo, continuó, parece que LinkedIn se está convirtiendo en la plataforma elegida para las conversaciones orgánicas en el momento.

“Por ejemplo, solía sentirme segura de que no vería ningún spoiler de la televisión, o más recientemente, spoilers de los resultados olímpicos en LinkedIn, pero ese no era el caso”, agregó. “Ahora también tengo que evitar LinkedIn si hay algo que estoy tratando de no ver o aprender antes de tiempo”.

9. Boletines informativos por correo electrónico

Los boletines informativos por correo electrónico son un área que está experimentando un crecimiento explosivo en términos de suscriptores e ingresos, dijo Alfonso. Una encuesta de Storydoc encontró que el 90% de los estadounidenses se suscriben a al menos un boletín. Y el 74% dijo que se suscribe a entre uno y 10.

Un gran beneficio de los boletines, agregó Alfonso, es que brindan a los creadores y a las marcas una forma directa y sin algoritmos de interactuar con las personas. “Con las plataformas sociales en constante cambio, el correo electrónico se está convirtiendo en la forma más confiable de construir y mantener relaciones con su audiencia”.

Comience a construir su lista ahora, recomendó. Experimenta con formatos de contenido y sé coherente. “A medida que las plataformas sociales se vuelven más ruidosas, el correo electrónico será la forma más confiable de conectarse con su audiencia”.

Fowler agregó que también hay una gran oportunidad con los boletines de LinkedIn. “Si actualmente tienes un boletín, te recomendaría subir el contenido directamente a LinkedIn y crear un boletín informativo en la plataforma para esa audiencia”.

10. Contenido generado por el usuario

Los consumidores confían más en el contenido creado por otros usuarios que en los anuncios de marca, dijo Stewart-Harfmann. Considere una de las formas más grandes de contenido generado por el usuario: las reseñas. Una encuesta reciente encontró que el 99% de los consumidores encuestados confían en las reseñas en línea antes de realizar una compra.

“El UGC sirve como prueba social, mostrando aplicaciones del mundo real y experiencias auténticas con productos o servicios”, explicó Stewart-Harfmann. “No solo impulsa una mayor participación, sino que también reduce los costos de creación de contenido para las marcas”.

El contenido generado por el usuario es especialmente poderoso en ciertas industrias donde el atractivo visual es crítico, agregó, como:

• Moda
• Viajar
• Víveres

Este tipo de contenido aprovecha el poder de la narración para construir una conexión más profunda con el público. A medida que las personas comparten sus historias y experiencias personales, crean una narrativa que resuena de manera más auténtica.

Domina el 2025 con estas tendencias en las redes sociales

Las tendencias de las redes sociales que se apoderarán de las redes sociales son cualquier cosa menos lo habitual. Imagina contenido generado por IA que sea hábil, inteligente y que destaque el ruido, junto con microinfluencers que dominan sus nichos digitales.

Dominar estas tendencias principales no se trata solo de mantenerse al día. Se trata de marcar el ritmo en un mundo en el que la atención es la máxima moneda.

Sobre el autor

Michelle Hawley es una periodista experimentada que se especializa en informar sobre el impacto de la tecnología en la sociedad. Como editora sénior de Simpler Media Group y reportera de CMSWire y Reworked, ofrece una cobertura en profundidad de una serie de temas importantes, como la experiencia de los empleados, el liderazgo, la experiencia del cliente, el marketing y mucho más. Con una maestría en escritura creativa y experiencia en inbound marketing, ofrece perspectivas únicas sobre los temas de liderazgo, experiencia del cliente, marketing y experiencia del empleado. Michelle contribuyó anteriormente a publicaciones como The Press Enterprise y The Ladders. Actualmente reside en Pensilvania con su esposo y dos perros. 

Fuente: https://www.cmswire.com/digital-marketing/10-social-media-trends-you-cant-ignore/